Что такое мем?

Что такое «мем»?

«Мем» — это единица культурной информации, которая может быть представлена в таких формах, как теории, пословицы, мелодии, шутки, жесты и другие формы, запавшие в память людей и передающиеся от одного человека к другому (как в устной форме, так и в письменной/визуальной).

В целом, мемом можно назвать что угодно, что было популярно в какой-либо момент времени и было узнаваемо большинством людей. Вспомнить, хотя бы, известную всем песню группы Queen - We will rock you, под припев которой был создан простой, но всем запомнившийся танец, собранный из хлопков и топота. Этот танец – отличный представитель мемов конца девяностых.

История происхождения слова

Термин «мем» был придуман известным эволюционным биологом Ричардом Докинзом еще в 1976 году. Ученый выдвинул идею о том, что вся культурная информация, созданная и получаемая людьми, состоит из базовых единиц – «мемов», словно биологическая информация, состоящая из «генов». Как и «гены», они могут быть подвержены некоторым мутациям, естественному отбору и искусственной селекции.

На основе идеи Докинза была создана целая дисциплина – «меметика», на которой изучают мемы как социальное явление, выявляют тенденции их возникновения и ищут связь между ними и какими-либо экономическими и социальными изменениями в мире.

На данный момент мемов великое множество и в большей своей массе они связаны с чем-то веселым и позитивным: со смешными видео, картинками, песнями, танцами. Один из ярких примеров современных мемов представлен ниже.

Интернет-мемы в роли арт-объекта

Мемы называют фольклором нашего времени. Как говорил Докинз, мемы – это те же поговорки или афоризмы, которые прижились в народном творчестве и стали жанрами.

Интернет-мемы сравнивают с сетевым фольклором. Мемы представляются самодеятельным искусством. Как говорит Савицкая, мемы – это комплексное явление, которое соответствует культуре постмодерна. Мем является кульминацией анекдота, его составляющей и представляет движущую силу

                                                     Классификация мемов

По способу зарождения

·        Если за критерий отбора взять способ зарождения, то выделяются:
·        форсированные мемы, распространяемые пиарщиками и маркетологами;
·         спонтанные или кооптированные, возникающие случайно и стремительно
·        подхватывающиеся причастной стороной, которая преследует какие-либо цели;
·        самозарождающиеся (элементы народного творчества, мемы в чистом виде, вирусы).
По семиотическому признаку

По способу обозначения, выделяются следующие типы:

·         визуальные;

·         аудиальные;

·         текстовые;

·         смешанные.

Визуальным мемам присуща массовость. К ним относятся смешные картинки, мотивирующие изображения, комиксы и фотожабы, макросы и фейсы.

 

Аудиальные мемы – мемы, где важно звуковое восприятие. Сюда стоит отнести песни, слоганы и девизы. В пример можно привести фразу из песни “Между нами тает лед”, ставшую “вирусом”.

Текстовые мемы – это всевозможные стихотворения, неологизмы, сочетания слов в текстовом виде. Яркий пример текстового мема – “стишки-пирожки” или мемы-флешмобы из твиттера.

 

Смешанные мемы используют визуальные мемы, которые связаны с аудиальными, их еще называют вербальными. Как пример – история с танцовщицами из Оренбурга, которые танцевали тверк в костюмах пчел. Это стало вопиющим событием, и приобрело моментальную славу. Формальным источником мемов в этом случае – видео, но сам мем – это история, которая последовала за публикацией видео.

 

По каналам распространения

В эту группу относятся: средства массовой информации, радио, телевидение и интернет.

По сроку жизни

Они делятся на краткосрочные и долгосрочные. При этом краткосрочные мемы стремительно исчезают, едва успев появиться, чего не скажешь о долгосрочных.

По специфике

Существуют общие мемы и специализированные (специализированные еще называют локальными). Для последних носителями выступают представители субкультур и профессий. Например, к таким относятся медики, рокеры или программисты.

По источнику возникновения

Здесь можно разглядеть прообразы феномена в виде конкретного события, персоны или цитаты, возможно фотографии.

Примером мема-события можно считать Дмитрия Медведева, который уснул на олимпиаде.

 

Где используются мемы?

Мемы стали настолько популярны, что теперь используются во всех сферах жизни: в культуре, литературе, музыке, искусстве, маркетинге и рекламе. Они помогают высмеивать людей или отдельные качества, заставляют задуматься о проблемах в обществе.

За счет мемов стало гораздо легче влиять на людей, доносить до них мысли. Существует гипотеза, что мемы уже представляют отдельный вид искусства.

Виды мемов

Абстрактные. Это такие мемы, которые понятны не каждому. Абстрактные мемы сложны для понимания, и иногда сложно рассмотреть в них долю шутки. Иногда они играют на иронии (поджанр – постирония) или же не несут логической мысли.

Мемы с животными. Животные становятся героями Интернета. Зачастую это смешные картинки и видео с животными.

Исторические. Здесь смешно обыгрываются события и знаменитые личности.

Демотиваторы. Демотивационные постеры представляют собой настенные плакаты. Обычно их создание нацелено на атмосферу обреченности или бессмысленности усилий человека.

Классические. Это смешные лица, смайлики и люди, которые выражают разнообразные эмоции.

Мертвые. Это мемы, когда-то бывшие на пике славы. Теперь про них почти забыли.

Современные. Это обычно картинки с текстом или фразы, которые становятся смешным явлением.

Эпичные фразы. Это настолько смешные фразы, которые моментально пробираются в мозг. Примером является фраза: “Это фиаско, братан!“.

Фотожаба. Данный вид основан на изменении картинки или видео в графических редакторах и видеоредакторах.

Локальные. Это мемы, которые не для всех в буквальном смысле. Такие мемы создаются для узкого круга людей, например друзей или коллег.

Музыкальные. Это песни или фразы из песни, которые становятся настолько популярными, что их используют повсюду. Примером такого можно считать мем “Спулае Мулае“.

Каждый вид мема можно условно разделить по структуре:

Двусоставные мемы, которые основаны на двухчастотном высказывании. Они состоят из завязки и панч-лайна. Часто сюда относят картинку с обрамляющим текстом. Это могут быть и демотиваторы – обрамленные изображения с подписью, смысл которых направлен на создание чувства безнадежности.

Персонажные мемы, характеризующиеся специфическими персонажами. При этом визуальная составляющая играет роль вербальной. Пример, Роберт Дауни-младший, который закатывал глаза.

Синтаксические мемы – основаны на повторении структуры текста с прослеживанием некоторых элементов. Так знаменитый афоризм “Бесконечно можно смотреть на три вещи” можно считать мемом, если третью вещь заменить на свою.

Ситуативными считаются комиксы и типовые схемы. Например комиксом можно считать квадрат, состоящий из 4 частей, в котором обыгрывается смешная сценка.

Компаративные – мемы в которых идет сопоставление от двух и более изображений.

Вывод

Мемы стали частью современного общества. Первоначально они задумывались в роли развлекательного контента, направленного на дикий смех над глупыми или нелепыми ситуациями.

Прошло время, а популярность мемов стала стремительно расти. В этом нет странности, их цель – вызвать улыбку или иронию. Люди начинают больше смеяться над жизненными неудачами и проблемами. Мемы строятся на подражании, представляют единицу культурной информации.